Descrizione Progetto

LANCIO AUDI A1

SFIDA

Progettare una strategia unconventional per generare il passaparola attorno al lancio dell’Audi A1 presso il target di giovani adulti appassionati di nuovi trend e tecnologia. Creare una community da mobilitare in occasione dell’evento di presentazione dell’auto a Milano.

IDEA

“Audi A1 è la prima auto che si può guidare tramite l’iPhone”. Una notizia fake che comunica in modo divertente le caratteristiche del nuovo modello utilizzando finte pagine di quotidiani create ad hoc, applicazioni ed eventi su Facebook, profili Twitter, un blog dedicato, video di finti scoop e tutorial su YouTube, interventi in tutti i maggiori blog e forum per far diffondere la notizia e raccogliere contatti. Fino al disvelamento finale: una serata durante la quale tutti hanno potuto guidare l’auto con l’iPhone. Giocando con Beat Driver, il videogame per iPhone nel quale si controlla un’A1. L’operazione ha sviluppato decine di migliaia di contatti, generando commenti, conversazioni e dibattiti online.