Descrizione Progetto

IL PRIMO “BRANDED” FLASHMOB IN ITALIA

SFIDA

Rinnovare il posizionamento storico e consolidato del brand con azioni spettacolari e provocatorie nel contesto urbano. Creare e mobilitare una community che condivida i valori chiave di Eastpak.

IDEA

Utilizzare le forme di aggregazione del web, word-of-mouth e guerrilla mktg per creare un vero movimento legato a Eastpak, che si mobilita in eventi-lampo – flashmob – di enorme visibilità mediatica come il Soft Fight Club di Milano, la prima e più grande battaglia di cuscini all’aperto mai realizzata in Italia. L’operazione è stata premiata con l’oro nella categoria Guerrilla Marketing agli NC Awards 2007.