Identità Golose / Rebranding Identità Milano

SFIDA

Lavorare a una nuova immagine per il Congresso di Identità Golose nell’edizione che celebrerà i suoi 20 anni di storia, dal titolo: Identità Future (20 anni di nuove idee in cucina).

IDEA

Siamo partiti, dal concetto di identità, che oggi non è un concetto “semplice” come in passato. Un tempo era tutto più categorizzato e definito, facilmente etichettabile. Oggi l’identità ha confini più labili, è frutto di contaminazioni, è un concetto complesso e, verosimilmente, lo sarà sempre di più in futuro. Per questo ventennale Identità Golose prende atto di un cambiamento che si è fatto più concreto anno dopo anno che si esprime con una volontà di innovazione e di futuro ma anche di solidissime basi, di tradizione e storia, insomma, una vera sfida.

Il nuovo logo racconta, con un sovrapporsi di quadrati di forme, dimensioni e tonalità cromatiche di gialli, arancioni e rossi tutte le “identità” del Congresso a partire da quelle già consolidate come Identità di pizza, Identità di vegetali, ecc. La composizione oltre a raccontare la contaminazione trasmette un’idea di movimento e dinamismo e testimonia la volontà del congresso di essere anticipatore di tendenze e incubatore di futuro.

Raccontiamo questi vent’anni non come un punto di arrivo ma, piuttosto, come una ripartenza che porta con sé la consapevolezza di avere fatto tanto e, allo stesso tempo, di avere ancora molto da dire e da dare, così come un ventenne che sente di avere ancora tutta la vita davanti per cambiare il mondo.

Il logo realizzato per Identità Golose è stato declinato sulle tonalità dell’oro nella versione Identità Future e sono stati creati anche i loghi delle diverse aree tematiche del Congresso, senza alternare la forma ma lavorando solo sulle cromie per creare un’immagine coordinata forte e coerente che ha contribuito a rendere l’edizione del 22, 23 e 24 febbraio negli spazi dell’Allianz MiCo – North Wing un grande successo.