Sagam / Lancio Audi A1

SFIDA

Progettare una strategia unconventional per generare il passaparola attorno al lancio dell’Audi A1 presso il target di giovani adulti appassionati di nuovi trend e tecnologia. Creare una community da mobilitare in occasione dell’evento di presentazione dell’auto a Milano.

IDEA

Il pacco regalo confezionato con la carta millimetrata come contenitore di un mondo tutto da scoprire e promessa di una concreta gratificazione. Un’icona sintetica, evocativa e polivalente, che attraversa tutte le azioni previste dalla campagna, dall’outdoor alla radio, dalla stampa alle flotte di auto che attraversano la città, fino alla dinamica sul punto vendita, dove tutti i visitatori scelgono un vero pacco regalo contenente buoni acquisto, sconti e superpremi (come una cucina completa di elettrodomestici).